Nie od teraz wiadomo, że marketing jest niezmiernie znaczącym szczegółem działania każdej firmy. To od niego w dużej mierze zależy poziom osiąganych przez nas profitów, w związku z tym też wskazane jest go stosownie prowadzić. Doświadczenie jednak ukazuje, że w dalszym ciągu stosunkowo mała liczba prezesów firm decyduje się na jego zastosowanie, co naturalnie nie jest sytuacją dobrą.