W rzeczywistości, gdy przedsiębiorstwom, które skierują prowadzoną działalność wyłącznie na jeden wąski obszar, niełatwo jest się utrzymać, triumfuje kompleksowość usług. W związku z tym coraz trudniej jest sprecyzować profil przedsiębiorstwa wyłącznie na podstawie nazwy, albo indywidualnych skojarzeń z daną marką.